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Influencer-Marketing ist eine Werbeform, bei der Personen mit großer Reichweite in sozialen Netzwerken Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Diese Influencer:innen wirken als authentische Meinungsführer:innen, da sie als Teil der Community wahrgenommen werden. Unternehmen nutzen sie gezielt, um Zielgruppen glaubwürdig anzusprechen – oft subtil in Alltagsszenen eingebettet. Dabei verschwimmen die Grenzen zwischen Werbung und privater Empfehlung. Besonders Jugendliche lassen sich stark von Influencer:innen beeinflussen. Beispiel: Eine Mode-Influencerin zeigt in ihrer Instagram-Story Kleidung, die sie „zufällig“ trägt – dabei handelt es sich um bezahlte Produktplatzierungen, gekennzeichnet mit #ad oder #sponsored.
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