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Storytelling bezeichnet die Kunst des Geschichtenerzählens – also das strukturierte, emotionale und anschauliche Vermitteln von Inhalten durch Geschichten. In digitalen Medien wird Storytelling genutzt, um Aufmerksamkeit zu gewinnen, Botschaften zu verankern oder Produkte zu vermarkten. Geschichten machen komplexe Inhalte verständlich und emotional greifbar. Plattformen wie Instagram, TikTok oder YouTube leben von visuellem Storytelling. Beispiel: Eine NGO erzählt in einem Kurzvideo die persönliche Geschichte eines Betroffenen, um auf ein soziales Problem aufmerksam zu machen – und erzeugt so mehr Wirkung als mit Zahlen oder Statistiken.
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