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Performen im digitalen Kontext beschreibt das bewusste Inszenieren der eigenen Person oder Marke in sozialen Medien. Es geht um den gezielten Einsatz von Gestik, Mimik, Sprache, Storytelling und Bildgestaltung, um eine gewünschte Wirkung zu erzielen. Performen ist nicht auf Influencer:innen beschränkt – auch Privatpersonen gestalten ihre Online-Auftritte oft bewusst, um einen bestimmten Eindruck zu vermitteln. Die Inszenierung kann authentisch wirken oder klar kalkuliert sein. Beispiel: Eine Streamerin präsentiert sich in einem Livestream als spontan und entspannt, hat jedoch Licht, Hintergrund und Themen vorher genau geplant, um ein bestimmtes Image zu festigen.
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