Tracking bezeichnet die technische Verfolgung und Aufzeichnung des Verhaltens von Nutzer:innen im digitalen Raum – etwa welche Webseiten sie besuchen, wie lange sie verweilen, worauf sie klicken oder welche Produkte sie betrachten. Diese Daten werden von Unternehmen genutzt, um personalisierte Werbung auszuspielen, Nutzerprofile zu erstellen und algorithmische Empfehlungen zu optimieren. Tracking erfolgt meist unsichtbar, etwa über Cookies, Pixel oder Fingerprinting-Techniken. Datenschutzgesetze wie die DSGVO verpflichten Anbieter zumindest zur Einwilligung, ohne das grundlegende Geschäftsmodell jedoch zu unterbinden. Beispiel: Wer auf einer Webseite Schuhe anschaut, ohne zu kaufen, bemerkt häufig, dass genau diese Schuhe anschließend als Werbung auf völlig anderen Webseiten auftauchen – ein direktes Ergebnis seitenübergreifenden Trackings.
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