Zielgruppenansprache bezeichnet die strategische Gestaltung von Medieninhalten, Werbung oder Kommunikation, um bestimmte gesellschaftliche Gruppen gezielt zu erreichen. Dazu werden Merkmale wie Alter, Geschlecht, Interessen, Bildung, Herkunft oder Medienverhalten berücksichtigt. Durch digitale Technologien ist die Zielgruppenansprache heute hochgradig individualisiert: Algorithmen analysieren Nutzungsdaten, um Inhalte personalisiert auszuspielen. Das kann die Relevanz und Wirksamkeit erhöhen, birgt aber auch Risiken wie Filterblasen, Stereotypisierung oder Manipulation. In der politischen Kommunikation oder im Marketing ist die Zielgruppenansprache entscheidend für Reichweite und Wirkung. Beispiel: Eine NGO erstellt eine Kampagne zum Klimaschutz – für Jugendliche wird ein emotionales Video auf TikTok veröffentlicht, für ältere Zielgruppen ein Artikel auf Facebook.
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