Der Begriff Zielgruppe bezeichnet eine klar definierte Gruppe von Menschen, die mit bestimmten Medieninhalten, Produkten oder Botschaften gezielt angesprochen werden soll. In der Medienwelt spielt die Zielgruppenanalyse eine zentrale Rolle: Sie hilft zu entscheiden, wie ein Beitrag gestaltet wird, welche Plattform sich eignet und welche Sprache oder Bilder verwendet werden. Kriterien für die Einteilung können Alter, Geschlecht, Interessen, Bildung, Lebensstil oder Medienverhalten sein. Besonders in der digitalen Kommunikation ist Zielgruppenansprache stark datengetrieben: Plattformen nutzen Algorithmen, um Inhalte genau auf individuelle Nutzerprofile zuzuschneiden. Das kann hilfreich sein – etwa bei Bildungsangeboten oder Aufklärungskampagnen –, birgt aber auch Risiken wie Stereotypisierung, soziale Spaltung oder gezielte Manipulation. Beispiel: Ein Jugendmagazin gestaltet seine Instagram-Posts mit popkulturellen Referenzen, Emojis und Videos – weil es weiß, dass seine Zielgruppe zwischen 14 und 18 Jahre alt ist.
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